Adidas menjadi target boikot setelah menghapus foto Bella Hadid dari iklan sepatu olahraga retro SL72. Langkah kontroversial ini dilakukan setelah mendapat kritik dari pendukung Israel. Sebagai respons, Adidas meminta maaf dan akan merevisi kampanyenya.
Pada Juli 2024, Adidas merilis kampanye sepatu SL72 untuk merayakan ulang tahun Olimpiade Munich ke-52. Bella Hadid, model keturunan Palestina, ditampilkan dalam kampanye tersebut. Namun, Adidas dikritik keras oleh Komite Yahudi Amerika karena Bella Hadid dianggap vokal anti-Israel.
Menyikapi kritik, Adidas langsung menghapus foto Bella Hadid dan meminta maaf atas kekecewaan yang ditimbulkan. Respons ini diikuti dengan reaksi boikot dari warganet pro-Palestina terhadap Adidas.
Bella Hadid sendiri adalah seorang model yang vokal dalam menyuarakan dukungan terhadap Palestina. Ia telah mengenakan pakaian tradisional Palestina di acara Festival Film Cannes dan tidak takut kehilangan pekerjaan sebagai model demi terus mendukung Palestina.
Kontroversi ini muncul beberapa minggu setelah Bella Hadid memberi penghormatan kepada Palestina di acara Festival Film Cannes. Pakaian tradisional Palestina memiliki makna nasionalisme dan menjadi simbol dukungan pro-Palestina selama konflik dengan Israel.
Adidas kini dihadapkan pada boikot dari para warganet pro-Palestina setelah keputusan kontroversial mereka terkait dengan Bella Hadid.
