Instagram Mengumumkan Ekspansi Fitur Marketplace untuk Merek dan Pembuat Konten
Instagram baru-baru ini mengumumkan ekspansi fitur marketplace mereka untuk memfasilitasi kemitraan berbayar antara merek dan pembuat konten di delapan negara. Negara-negara yang baru dimasukkan dalam akses fitur ini termasuk Kanada, Australia, Selandia Baru, Inggris, Jepang, India, dan Brasil.
Fitur ini awalnya diuji coba di Amerika Serikat pada tahun 2022 dan telah sukses merekrut ribuan pembuat konten dan merek sejak peluncurannya. Selain itu, Meta, perusahaan induk Instagram, juga berencana untuk mengundang merek ekspor Tiongkok untuk berpartisipasi dalam platform ini dan terhubung dengan pembuat konten di luar Tiongkok.
Instagram akan segera mengundang merek dan kreator untuk bergabung dalam pasar baru ini. Melalui fitur ini, pemasar akan dapat menghubungi pembuat konten untuk kemitraan berbayar atau iklan kemitraan, yang akan meningkatkan visibilitas konten organik sebagai iklan.
Setelah bergabung dengan platform ini melalui dasbor profesional di Instagram, pembuat konten dapat menyoroti karya mereka dan mencantumkan merek serta minat yang relevan bagi mereka. Meta akan membantu merek mencocokkan dengan pembuat konten yang relevan untuk kampanye pemasaran tertentu melalui algoritma pembelajaran mesinnya.
Pembuat konten dapat melihat semua permintaan dan percakapan dengan merek yang dimulai melalui pasar dalam folder khusus di Instagram, yang disebut “Pesan Kemitraan.” Mereka juga dapat meninjau detail kampanye pemasaran dalam aplikasi.
Fitur ini adalah langkah Instagram untuk bersaing dengan platform lain seperti Snap, YouTube, dan TikTok, yang juga menawarkan fungsionalitas pasar pembuat konten. Beberapa startup juga berusaha memecahkan masalah ini, seperti Catch+Relase dan Agentio, yang membantu merek menemukan konten dan mengatur kemitraan dengan pembuat konten.
Dengan langkah ini, Instagram berharap dapat memperkuat hubungan antara merek dan pembuat konten, memfasilitasi kolaborasi yang saling menguntungkan di platform mereka.
