Industri parfum lokal mulai naik daun dalam beberapa tahun terakhir, menggeser dominasi produk Eropa dan Amerika. Salah satu pemimpin pasar parfum lokal adalah Saff & Co, yang didirikan oleh Santi Tan dan sahabatnya Sansan saat keduanya baru berusia 23 tahun, di tengah pandemi Covid-19. Santi memiliki keyakinan kuat bahwa tahun 2020 adalah waktu yang tepat untuk membuka bisnis parfum lokal, sehingga mereka meluncurkan produk pertama mereka secara eksklusif di Shopee.
Empat tahun setelah didirikan, Saff & Co telah mencatatkan omzet miliaran rupiah karena produk mereka laris di pasaran. Salah satu produk andalannya, SOTB, telah terjual hingga nyaris mencapai ratusan ribu pieces di Shopee, memberikan omzet miliaran rupiah bagi Saff & Co.
Sebelum meracik parfum, Santi melakukan riset pasar dan menemukan bahwa selera parfum konsumen Indonesia dipengaruhi oleh parfum khas Timur Tengah dengan aroma amber, musk, dan oud. Saff & Co bekerja sama dengan perfumer internasional untuk meracik parfum yang sesuai dengan selera pasar parfum Indonesia, dengan sentuhan modern namun tetap diterima masyarakat Indonesia.
Dengan strategi dan produk yang tepat, Saff & Co berhasil meningkatkan omzetnya di Shopee hingga 112% dalam setahun. Ini menunjukkan bahwa parfum lokal juga memiliki pangsa pasar yang baik di tengah persaingan dengan produk internasional.
