Generasi Z dan Milenial di Indonesia ternyata rela mengeluarkan uang hingga lebih dari Rp300 ribu untuk membeli produk perawatan kulit dan tubuh. Insight Factory by SOCO melalui riset berjudul Behavior in Purchasing Beauty Categories Report mengungkapkan bahwa 28 persen masyarakat Indonesia adalah Generasi Z (usia 14-29 tahun) dan 26 persen adalah Milenial (usia 30-44 tahun) yang paling tertarik dengan skincare dan bodycare.
Berdasarkan data internal Sociolla, Generasi Z merupakan kelompok pembeli skincare dan bodycare terbanyak di Indonesia dengan kontribusi sebesar 54 persen, diikuti oleh Milenial sebesar 41 persen. Amanda Melissa, VP Data Management & Business Insights Insight Factory by SOCO, menyebut bahwa kedua kelompok tersebut tidak segan mengeluarkan uang hingga lebih dari Rp300 ribu untuk produk kecantikan.
Generasi Milenial cenderung menghabiskan uang lebih tinggi untuk skincare dan bodycare dibandingkan dengan Generasi Z, meskipun jumlah pembeli terbanyak ada pada Generasi Z. Hal ini disebabkan oleh profesi dan kestabilan finansial yang berbeda antara keduanya. Generasi Z yang didominasi oleh siswa SMA, mahasiswa, atau orang yang baru bekerja cenderung mengeluarkan uang lebih rendah untuk belanja produk kecantikan.
Dalam pembelian produk kecantikan, Generasi Z lebih mencari penawaran terbaik seperti beli satu gratis satu atau diskon besar-besaran. Sedangkan Milenial rela membayar lebih mahal untuk produk berkualitas tinggi dan berkelanjutan. Meskipun berbeda dalam jumlah uang yang dikeluarkan, Generasi Z dan Milenial memiliki kesamaan dalam kecenderungan tempat berbelanja. Lebih dari 60 persen dari keduanya lebih suka membeli produk langsung di toko daripada melalui e-commerce, karena mempertimbangkan pengalaman produk yang lebih baik.
Generasi Z dan Milenial kompak dalam kecenderungan tempat berbelanja, yang dipilih secara langsung di toko untuk mempertimbangkan kualitas produk dan mendapatkan rekomendasi dari Beauty Advisor.
