Malaysia mengklaim diri sebagai negara di Asia Tenggara yang menjadi destinasi favorit turis mancanegara. Menurut laporan dari Focus Malaysia, sebanyak 29 juta kunjungan wisatawan asing dikunjungi Malaysia sepanjang tahun 2023, menggeser Thailand sebagai destinasi favorit di Asia Tenggara. Direktur Departemen Promosi Pariwisata Malaysia di Vietnam, Nor Hayati Zainuddin, mengatakan bahwa pencapaian ini merupakan tonggak sejarah bagi upaya berkelanjutan pemerintah Malaysia dan seluruh industri pariwisata.
Salah satu rahasia keberhasilan Malaysia menarik banyak turis asing, menurut Nor Hayati, adalah karena proses imigrasi yang mudah. Departemen Imigrasi Malaysia mempercepat imigrasi dengan mengizinkan orang asing untuk melengkapi kartu kedatangan digital secara online tiga hari sebelum memasuki negara. Selain itu, pembebasan visa selama 30 hari bagi wisatawan India dan China juga turut berkontribusi dalam meningkatkan jumlah wisatawan. Tidak hanya itu, pemerintah Malaysia juga memperpanjang durasi masa tinggal bebas visa bagi pemegang paspor Hong Kong menjadi 90 hari sebagai tindakan timbal balik.
